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Instagram ha attualmente oltre 700 milioni di utenti mensili e tre volte in più di engagement rispetto a Facebook.
Nonostante Instagram crei più engagement di qualsiasi altra piattaforma, meno del 40 per cento dei giornali si sono iscritti a questa piattaforma.


Allora, che cosa impedisce ai giornali di saltare sul carro? Ecco alcune cose che potrebbero essere considerate:

Innanzitutto, nessun possibilità di inserire link in modalità live = nessun traffico guidato:

Instagram consente di inserire i link solo nella bio dell’utente. Ciò significa che i link non funzionano in didascalie, commenti, ecc. E pertanto non saranno efficaci in tali posizioni. Per un’organizzazione i cui prodotti principali sono notizie, questo tipo di contenuto non viene ricevuto anche dalla piattaforma. Le testate di news preferiscono soprattutto visite ai loro siti web originali.

Sulla piattaforma attuale, per i giornali è impossibile monetizzare:

Su Instagram, gli utenti non possono incorporare annunci pubblicitari prima che il loro contenuto sia visualizzato (come accade su YouTube). Inoltre, non possono incorporare pubblicità “nei pressi di” dove il loro contenuto viene visualizzato (come accade su Facebook). Gli utenti che fanno soldi tramite i contenuti di Instagram sono quelli che utilizzano accordi con i marchi. Questo avviene quando il titolare dell’account (principalmente influencer) utilizza il proprio account per promuovere un marchio o un prodotto specifico. Tuttavia, questo avviene al di fuori di Instagram ed è un accordo tra il marchio e l’utente. La monetizzazione dei contenuti avviene senza il coinvolgimento di Instagram e tutti i soldi non hanno nulla a che fare e sono separati dalla piattaforma.
Quindi, qual è il punto dei giornali che usano Instagram? Nonostante i fattori citati in precedenza, alcuni giornali sono stati portati ad utilizzare Instagram, ed ecco perché:

Per raggiungere nuovi utenti:
Questo obiettivo è probabilmente il più possibile utilizzando Instagram. Quasi il 60 per cento di tutti gli adulti di età compresa tra i 18 ei 29 anni usa Instagram, la più alta percentuale di gruppi di età. La maggior parte degli utenti di Instagram hanno tra i 18 a 29 anni infatti. Questa gamma di età ha anche il minor numero di lettori di testate quotidiane. L’ottanta per cento degli utenti di Instagram è anche al di fuori degli Stati Uniti. Con la demografia degli utenti e delle funzionalità di Instagram, che consentono una rapida e semplice condivisione dei contenuti all’interno della piattaforma, un post può diffondersi o essere “scansato” e l’organizzazione che ha creato il contenuto originale si diffonderà insieme al post.

Credibilità del marchio:
Attivando Instagram, un’organizzazione può facilmente mantenere il suo marchio in prima linea nei feed dei seguaci. Di tutti gli adulti che usano Internet, circa il 30 per cento utilizza Instagram. Quasi un terzo dei 700 milioni di Instagram è sulla piattaforma almeno una volta al giorno. Questo fornisce molte opportunità per i marchi di creare credibilità.

Espandere il marchio:
La maggior parte dei giornali ha già un marchio consolidato prima ancora di utilizzare Instagram. La piattaforma offre l’opportunità di mostrare un aspetto leggermente diverso del proprio marchio. A causa dell’unicità della capacità di condivisione dei contenuti su Instagram, un approccio tradizionale e classico ai contenuti potrebbe non funzionare.
Un ottimo esempio di una pubblicazione che raggiunge tutti questi obiettivi su Instagram è quella che viene fatta dal The Economist. Loro hanno infatti oltre un milione di seguaci sulla piattaforma e ricevono migliaia di likes e commenti per ogni post. Dalle citazioni alle storie brevi, questa modo di pubblicare su Instagram migliora la credibilità del marchio, permette di raggiungere nuovi utenti e altro ancora..

Una volta riconosciuto che i pro superano i contro, ci sono modi per utilizzare efficacemente questa piattaforma come rappresentazione visiva di un’organizzazione.
Ecco alcuni modi per seguire le orme degli editori che fanno questo lavoro e lo fanno bene:

È vero che Instagram offre l’opportunità di mostrare alcuni nuovi aspetti dell’organizzazione, ma è importante non reinventare completamente il marchio su Instagram. I social media in genere spesso emettono un tono informale, che può causare un fraintendimento di quello che vuole trasmette l’organizzazione stessa. Se l’organizzazione non si pone in modo “scherzoso” normalmente, non dovrebbe cercare di essere in questo modo sui social media. Ad esempio su Instagram il National Geographic. Loro  promuovono il loro marchio attraverso i loro post, e mantenengono un tono educativo. Nessuno gli tiene testa: hanno 78,3 milioni di followers e ricevono migliaia di likes ad ogni post.

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