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Nonostante i suoi numerosi pro, Instagram spesso manca della capacità di aiutare i brand a raccontare le loro storie e ad affascinare i consumatori. Molti account aziendali hanno solo un link cliccabile, l’iconico #linkinbio. Altri invece possono aggiungere un link nelle loro storie “scorri verso l’alto!” per cui le conversioni dipendono ancora dai followers che completano diverse azioni prima di andare sul sul sito del link.

In definitiva, Instagram non ha mai potuto competere con il traffico che Facebook e Twitter indirizzano verso i siti Web, né ha mai veramente permesso di realizzare importanti contenuti video (brand-driving)

Tuttavia, tutto questo è cambiato da quando Instagram ha lanciato ufficialmente un nuovissimo hub video di forma estesa nell’app esistente, che si chiama IGTV.

Instagram TV, o IGTV, è una nuova piattaforma che unisce la struttura e la popolarità di YouTube e Snapchat Discover in un’unica piattaforma, quella già esistente di Instagram. Questa nuova funzione sembra proprio una TV, e i video vengono riprodotti automaticamente non appena gli utenti cliccano sul pulsante dedicato.

La IGTV dispone di canali in cui sono presenti da molti video, ma questi canali non sono selezionati da programmi o ordinati per argomenti simili. Invece, i “creatori” (o titolari di account) sono i canali veri e propri. E, proprio come YouTube, chiunque può creare gratuitamente e consentire alle persone di seguire il proprio canale.

La nuova piattaforma video consente di commentare e mettere like, gli utenti possono inviare messaggi video diretti ad altri utenti e suggerire anche personalmente video e canali di cui gli spettatori possono goderne i contenuti. Tuttavia, la funzione IGTV più interessante è l’aumento della lunghezza dei video. A differenza delle Storie, che consentono la visione di soli 15 secondi per post o dei video che possono durare massimo un minuto, la IGTV può ospitare video che possono durare fino ad un’ora.

Queste nuove funzionalità offrono ai brand il potere di promuovere realmente una nuova identità commerciale e di connettersi con il proprio pubblico di destinazione in modo unico e semplice. Ma come possiamo massimizzare i possibili benefici della Instagram IGTV? Di seguito vi darò alcuni consigli efficaci per promuovere al meglio il vostro brand con questa nuova funzionalità.

instagram igtv brand

 

Realizza video verticali

A differenza di altre piattaforme come YouTube e Facebook, che supportano video di paesaggi tradizionali o hanno algoritmi che favoriscono i video orizzontali, la IGTV è stata progettata per supportare il modo in cui le persone normalmente visualizzano i video sui loro telefoni e cioè in verticale. Questa nuova enfasi sui video verticali rende più facile ai consumatori di visualizzare i propri contenuti mentre sono in movimento, aumentando così le probabilità che li guardino effettivamente.

Questo però significa che non puoi riutilizzare i video che hai postato su altri canali, perché molto probabilmente avranno taglie e formati sbagliati. Dovrai perciò creare nuovi clip specifici per la IGTV che si adattino all’estetica di Instagram.

Enfatizza il marchio

I migliori marchi investono in un’identità che comunica fiducia, autenticità e servizi affidabili su tutte le piattaforme.

Una costante identità del marchio è fondamentale per indirizzare il pubblico giusto, anche attraverso i video. Usa i tuoi contenuti già esistenti per informare le tue nuove iniziative di marketing sulla Instagram IGTV in modo che la tua missione e il tuo messaggio non confondano i consumatori. Ad esempio, se il tuo marchio ha trovato successo su Instagram e tramite le Storie con clip che riproducono contenuti dietro le quinte, non mettere improvvisamente sulla IGTV una promozione che non è coerente con i tuoi contenuti di successo. Invece sii coerente con connetto che corrispondono al tono, alle immagini ed alle azioni del consumatore del tuo target.

Crea un programma

Tutti i social media marketer sanno che creare un piano di pubblicazione coerente aiuta i marchi ed il pubblico allo stesso modo. Mentre elabori il tuo programma dei social media, sarai in grado anche di promuovere eventi, prodotti o servizi importanti in date importanti, il che è particolarmente utile per la promozione su diverse piattaforme e ti aiuta ad impostare obiettivi realistici.

Inoltre, attenersi a un normale programma di pubblicazione aiuterà i tuoi follower a sapere quando possono aspettarsi nuovi contenuti ed incoraggiarli ad interagire con il tuo marchio.

Sebbene non sia chiaro come funzionerà l’algoritmo della Instagram IGTV (in termini di suggerimento dei canali da seguire), è probabilmente sicuro che l’algoritmo sia simile a quello dell’app tradizionale, che enfatizza fortemente fattori come ad esempio il coinvolgimento dell’utente e la frequenza normale dei post. Fino a quando non lo sapremo, lo sviluppo di un piano editoriale per la Instagram IGTV e la creazione di un programma di pubblicazione regolare, settimanale, giornaliero o più volte al giorno, deve essere sicuramente di vostro interesse.

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